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提高“单客”价值 拼多多活跃买家年平均消费额增至1257.3元

北京商报

05-20
19:08

北京商报讯(记者王晓然 赵述评)拼多多对提高用户的下单金额表现得异常执着。5月20日,拼多多发布的2019年第一季度财报,财报数据显示,拼多多活跃买家年度平均消费额增长至1257.3元,同比增长87%;活跃买家数达到4.433,同比增长50%。可见,拼多多在打破电商“两极格局”的局面后,抢夺用户依旧是当务之急;而在拼多多消费升级的过程中,提高买家订单额以及下单频次则是关键。

财报数据显示,拼多多本季度平均月活跃用户数为2.897亿,与2018年一季度的1.662亿增长74%。截至2019年3月31日的12个月期间,拼多多活跃买家数为4.433亿,较同期的2.949亿增长了50%。活跃买家年度平均消费额增长至1257.3元,较同期的673.9元同比增长87%。

拼多多战略副总裁九鼎表示:“2019年第一季度的数据显示,平台既有用户的平均消费在持续提升,新增用户则会在更早期购买高价值的商品。这反映了拼多多对于产品结构的优化,更表明了新用户对于平台的信任和信心。”

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根据极光大数据报告显示,截至2019年第一季度,拼多多新增用户44.2%来自二线及以上城市,一二线城市用户占比持续上升。此外,拼多多的用户渗透率持续攀升,对于淘宝用户的渗透率已达40.1%。

基于用户规模、用户粘性和平均消费额的提升,平台GMV也在同步增长。2019年第一季度财报显示,拼多多平台GMV达5574亿元,较去年同期的1987亿元同比增长181%。拼多多经营亏损为21.205亿元,非通用会计准则(NON-GAAP)下经营亏损为16.219亿元,两项数据均较上一季的26.409亿元和21.129亿元有所收窄,远低于市场普遍预期。其中,归属普通股股东的净亏损为18.777亿元,非通用会计准则下归属于普通股股东的净亏损为13.791亿元。

截至2019年3月31日,拼多多持有的现金及现金等价物及受限资金为372亿元,较截至2018年12月31日的305亿元增长67亿元。剔除受限现金,拼多多持有现金和现金等价物225亿元,此外,拼多多还有69亿元资金用于短期投资项目。

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