“中国蔬菜之乡”牵手拼多多，山东寿光蔬菜全面触网

一手抓疫情防控，一手抓生产复工。2 月 21 日，在山东省寿光市人民政府举办的 2020 年 ” 双招双引 ” 重点项目远程视频签约仪式上，寿光农业发展集团与拼多多旗下的多多大学签约。未来，被称为 ” 中国蔬菜之乡 ” 的寿光市将推动主要蔬菜标杆企业陆续入驻拼多多平台并开设旗舰店，实现寿光蔬菜全面触网。

此次签约旨在落实 2 月 17 日农业农村部召开的 ” 全国农产品产销对接 ” 视频会议精神。在农业农村部指导拼多多发起成立 ” 全国农产品产销对接服务公益联盟 ” 后，拼多多近期协同各会员单位积极与 ” 抗疫助农 ” 产区展开农产品产销对接。

山东寿光是全国最大的蔬菜生产基地，” 寿光蔬菜 ” 是国家知名地理标志集体商标之一。寿光市相关负责人表示，拼多多是国内主流新电商平台，活跃用户数超 5 亿，与寿光共建的多多大学培训项目将进一步提升 ” 寿光蔬菜 ” 区域品牌知名度、影响力。

▲拼多多扶贫助农战略委员会与寿光农发集团远程视频签约。

未来，寿光市与新电商平台拼多多将集中双方优势，推动 ” 寿光蔬菜 ” 区域产业带数字化升级。在寿光市组织协调下，多多大学负责提供技术研发、品牌打造、市场营销等新电商技能培训，并逐步延伸至农产品供应链的改造升级，构建农业产销大数据库，共建蔬菜数字化上行机制。

2020 年中央一号文件提出，扩大电子商务进农村覆盖面，加强村级电商服务站点建设，推动农产品进城、工业品下乡双向流通。作为农产品起家的新电商平台，拼多多借助 ” 拼团 ” 新电商模式建立了 ” 天网 “” 地网 ” 的系统性农产品供需匹配机制。相关数据显示，2019 年拼多多平台农产品成交额达到 1364 亿元人民币，成为中国最大的农产品上行平台。

发挥互联网公司 ” 平台经济 ” 规模效应，以超短链整合农产品供需，正是此次山东寿光与拼多多 ” 强强联手 ” 的核心。

自本月起，多多大学将协调国内农业领域知名科研机构、院校和专家，面向寿光市重点蔬菜行业协会、寿光蔬菜标杆企业负责人、电商运营人、新农人，开展系统性的线上、线下培训活动，内容涵盖蔬菜行业发展趋势、种植技术、商业运营模式、电商运营推广等，第一场在线培训将在近期举行。

” 这仅仅是一个开始。多多大学将整合公司内外及各行业优势资源，设计在线培训课程，依托平台开设直播间，课程结束后，我们还会向学员提供结业证书，并持续进行业务技能上的指导。” 多多大学负责人介绍说。

此外，寿光农发集团将牵头当地百余家主要蔬菜标杆企业在拼多多平台开设旗舰店，与拼多多一起进一步优化蔬菜数字化上行的流通环节，优化传统农产品供应链结构，推动区域产业带释放产能，服务于广大消费者的日常 ” 菜篮子 “。

商务部研究院 1 月发布的《2019 中国电商兴农发展报告》显示，随着拼多多等新电商平台重塑农产品供应链模式，让小农户与大市场实现低成本对接，推动农业供给侧结构性改革，有效助力了中国农业农村现代化进程。

拼多多扶贫助农战略委员会副总裁贤菜表示，作为农产品上行的第一大平台，在疫情防控期间，拼多多为尽快解决部分产区的待销农产品 ” 出村难 ” 问题，紧急开辟了 ” 农产品滞销信息反馈通道 “，先后投入 10 亿元物流补贴和 5 亿元农产品专项补贴，并在线上给予顶级流量资源支持，以平抑价格、稳定供应。

多多大学负责人表示，以山东寿光为起点，未来一年间，拼多多将在农业农村部等国家相关部门的指导下，成立由多多大学核心讲师、业务运营骨干及农业专家组成的专项小组，对全国主要农产品地区进行全范围 ” 检索 “，深入农产品当地，手把手教学开网店，让更多农民和农产品上网，增加销售渠道，系统性帮助优质农产品上行。

事实上，在寿光农发集团与拼多多签约前，拼多多已经开启了 ” 农货产销对接 ” 活动，浙江衢州椪柑、广东徐闻菠萝、广西荔浦砂糖橘、海南保亭百香果等多种地方特色农产品首批上线，并通过直播等新形式向全国各地推广。截至 2 月 19 日 24 时，广东徐闻菠萝累计订单量 4.6 万单，总销量近 125 吨；浙江衢州椪柑订单量超过 2 万单，销量超过 105 吨。

栏目主编：李吉 本文作者：李飞 文字编辑：崔家琛 题图来源：视觉中国 图片编辑：项建英

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