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  2月19日晚上9点,衢州市长汤飞帆出现在拼多多助农直播间,向53万名拼多多消费者深入讲解衢州椪柑的种植方法、竞争优势和经营情况。当日中午,3个衢州椪柑商家已开始在拼多多平台直播。10斤一组的椪柑陆续源源不断装车发往北京、天津、上海等全国23个省份和地区。,  为落实农业农村部全国农产品产销对接视频会议精神,从2月19日起,拼多多举办多场农产品产销对接活动,带动包括衢州椪柑、广东徐闻菠萝等多种地方特色农产品上行。此次活动由浙江省衢州市政府联合拼多多及“全国农产品产销对接服务公益联盟”共同发起,并在央视新闻进行了线上全程直播。,  3月前后是衢州椪柑的传统收购高峰期,但在疫情期间,传统线下流通链条仍在缓慢恢复。此时,电商成为很多消费者购买蔬菜水果等农货的主要渠道。除帮助果农通过拼多多直连5亿消费者之外,衢州还首度尝试直播、万人拼团等新电商模式引入椪柑的传统销售链条中,探索一条移动互联网的农货上行新通路。,  市长化身“吃货主播”,2小时卖出20万斤椪柑,  “自古以来,衢州就盛产柑橘,拳头产品是椪柑,有亚洲宽皮桔之王的美誉。”,  现年48岁的衢州市长汤飞帆,手上拿着半个剥开的椪柑,从衢州柑橘种植史开始讲起。,  衢州柑桔生产要追溯到1400多年前,最早记于北魏郦道元《水经注》中。经过当地各代人的努力,1984年,衢县的椪柑种植面积已经跃居全国首位。,  据汤飞帆介绍,衢州是“中国椪柑之乡”,元旦至春节前后,是最佳食用期。由于汁多味浓、肉质脆嫩,椪柑的价格比当地其他柑桔品种高出40%~60%,不仅销往北京等一线城市,还远销俄罗斯、加拿大等海外地区。,  2月19日,衢州椪柑正式登陆拼多多助农频道,首批上线拼多多万人秒杀团。晚上9点,市长汤飞帆的出场,掀起了消费者们的一片欢呼。在汤飞帆的耐心讲解下,截至22时,直播间同时观看人数达到了53.26万。,  汤飞帆透露,2019年衢州市生产椪柑38万吨,现在已销售将近20万吨。“希望广大拼多多网友支持衢州果农,我们的品质和安全非常有保障,采摘、分包、运输全过程都纳入规范管理,请大家放心选购和食用。”,1.jpg,  ▲直播开始15分钟后,直播间已涌入42万消费者共同观看市长直播,并现场参与拼单。,  “市长亲自上阵,为了抗击疫情帮扶农民也是拼了”、“我们热心助农的汤市长好帅”,手机屏幕上,不断刷过各地网友的评论。汤飞帆一一与网友互动,“一箱毛重10斤,盒子6两”“椪柑好保存,阴凉通风处1个月,冰箱冷藏2个月”“原价29元一箱,今天特价17.9元……”,  据介绍,除了衢州市寻找最优质的椪柑水果供应电商外,拼多多也进行了专项补贴,经过补贴后,椪柑在平台上的售价最低至每斤1.79元。“不让果农一年的辛苦白费,也要让消费者吃上质优价廉的水果。” 拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示。,2.jpg,  ▲央视新闻此次参与了全程直播,镜头前,衢州市长汤飞帆亲自走到椪柑分拣区,询问农户椪柑销售情况。,  “我代表衢州所有果农,感谢拼多多用户的支持。衢州是钱江源头,南孔圣地,欢迎大家来这里做客。”直播尾声,汤飞帆祝网友事业红红火火,生活甜甜美美,就像椪柑的颜色和味道一样。,  19日22时许,在直播活动上线后2个小时内,原定的2万件10斤装椪柑已全部售罄。随后,拼多多紧急联系衢州,补货1万件共计10万斤椪柑。截至2月20日下午2点,累计售出约23万斤衢州椪柑。,  让果农把手机也当做重要的生产工具,  2月以来,受疫情影响,各行各业都在通过互联网“云复工”,衢州市政府也想到了,可以通过新电商渠道来帮助农民“提前复工售货”。,  2月10日,拼多多上线“助农专区”,衢州市政府第一时间联系上拼多多平台,希望借助新电商的移动互联网模式,来帮助农产品建设网络上行的新通道。,  传统的农产品流通体系,要经过至少5个环节,上游果农不了解需求、销量不稳定,下游消费者也很难买到新鲜价廉的水果,对此,拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示,互联网可以抹平信息差,快速精准地连接供需两端,而拼多多代表的移动互联网电商,更是通过拼团购物、万人团秒杀、直播等新玩法,进一步缩短了供需的距离。,  衢州是浙江数字经济发展最快的城市之一,是国家商务部公布的2019年电子商务进农村综合示范县之一。相关数据显示,2019年上半年,衢州电商网络零额77.3亿元,同比增长40.5%,居浙江省第二,超出浙江省平均15.7个百分点。,  利用新电商来不断改造传统产业,实现各行业的移动互联网转型正是衢州的发展关键词。而在农业领域,电商也在日渐发挥着重要作用。,  商务部研究院1月发布的《2019中国电商兴农发展报告》显示,在农业农村,传统电商平台过去实现了“工业品下乡”,而在中国农货上行体系中,拼多多等新电商平台重塑农产品供应链模式,有效助力了中国农业农村现代化进程。,  “经过这次合作,不少果农能够尝到新电商的甜头,心态和经营上逐渐从依赖批发商,转变为主动出击,拥抱移动互联网” 汤飞帆表示,这次参与直播,将有助于在农产品上行建立一套“衢州模式”,带动农户“把手机也当做重要的生产工具,不仅会种植,也更会做电商”。,  据了解,来自浙江临安天目山的春笋,也正在拼多多“抗疫开拼”,目前已有2万人下单。此次爱心助农活动中,拼多多在浙江收到100多条信息反馈,涉及近20种农产品。随后,平台将一一核实对接,对农户进行电商培训,帮他们建立线上销售渠道。

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