“新生代企业”做大做强逆势飞扬，拼多多：新电商激活长三角产业带

图源：视觉中国

危和机总是同生并存的，克服了危即是机。新冠肺炎疫情无疑对经济社会发展带来了不利影响，我们要善于危中寻机、努力化危为机，努力赢得发展主动权。当前，上海正在积极探索做足新增量这篇大文章，顺时应势支持引导新产业新技术新模式，加快培育壮大经济发展的新生力量。

文汇报今起推出 ” 危中寻机、化危为机 ” 栏目，对在经济下行压力下逆袭出亮丽上扬弧线的企业，对蕴含着巨大发展潜力的行业，进行深度系列报道。聚焦无人工厂、工业互联网、远程办公、在线文旅、生鲜零售电商、无接触配送等 ” 在线新经济 ” 重点领域，以及一批有潜力的 ” 新生代企业 “，展现他们在疫情防控期间，准确识变、科学应变、主动求变，危中寻机、化危为机、做大做强的探索实践，以提供更大的行业发展共鸣。

▲浙江省慈溪市人民政府与上海寻梦信息技术有限公司（拼多多）就产业带上行、共建直播基地等签署战略合作意向书。（左一为慈溪市人民政府副市长励映忠，右一为拼多多长三角大区域总监云崖）来源：文汇

就在几天前，宁波市政府与拼多多签署一份战略合作协议，协议透露出巨大的 ” 在线新经济 ” 能量：不仅 1.5 万余家宁波企业将在未来一年内 ” 上线 ” 拼多多这个新电商平台，直连内需大市场，而且电商直播基地等新模式也纳入规划。当地政府预计，这将带动区域各优势产业集群实现销售 800 亿元。

随着新冠肺炎疫情在全球范围蔓延，外向型企业也开始加大力度开拓内需市场，宁波将此作为当前经济发展的阶段性重点。协议刚刚签完，拼多多就为其定制了一整套在线解决方案，在数字化营销方面，双方将打造宁波县域品牌的专属直播展厅；在智能化生产方面，通过 ” 新品牌计划 “，向宁波企业全面开放数据支持、研发建议以及流量资源，帮助企业增强创新能力、做强产业链条、推进融合发展。

要评价一家新电商企业的能量，自身的成长曲线是一个维度，它的辐射效应又是一个维度——如何发挥 ” 在线新经济 ” 的巨大平台优势，助力长三角产业带复工复产从 ” 暂停 ” 切换到 ” 快进 “，这一线上线下协同创新的共赢过程，同样也是危中寻机，在变化中构建核心竞争力的过程。

这一切还要从疫情说起。长三角产业带先后遭遇了一道道难题，化危为机，拼多多拓宽了 ” 朋友圈 “，传统产业则走上了新路径——

安徽是中国知名农产品品牌聚集大省，砀山素有 ” 世界梨都 ” 的称号，但由于疫情阻断交通，砀山酥梨销售出现困难。3 月 2 日，砀山县县长陶广宏走进拼多多助农直播间，化身带货主播，毛遂自荐砀山梨。直播画面直达 5.85 亿人，60 万名消费者涌入直播间，买走近 14 万斤梨，产生 2.7 万多张订单。

战 ” 疫 ” 中，拼多多直播模式全面爆发，推动业务自身不断升级。两个月中，农货上行的客户中，约七成来自三线及以上城市——不断跳跃的数字俨然把它带向新的航道，刷新了企业形象。

▲县长与商家接力，持续 72 小时的直播，仅县长直播间一个直播端口便累计吸引了近 320 万消费者的观看。来源：文汇

” 直播是拼多多今年发力的重点之一，它与智能推送、裂变营销的结合，为长三角产业带带来发展新动能。” 拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克告诉记者，目前 ” 直播助农 ” 活动已成为公司农业类目的长期战略项目，未来将发力市县长直播、万人团、产地直发等新模式，协助各地农产品网络上行。

看到了线上的巨大能量，长三角其他产业对 ” 直播带货 ” 也跃跃欲试。沙集镇位于江苏省睢宁县，这里已形成家具产业带。3 月 29 日，睢宁县县长薛永参与 ” 市县长直播 ” 活动，此后，持续三天的产业带直播共计吸引 631 万消费者关注，店铺累计成交额近 2000 万元，成为沙集经济借助新电商转型升级的标志。

疫情是一场危机，唯有创新发展，才能克服艰困，找到新机遇。扎根上海发展的拼多多，成立至今只有四年多，但它并没有沿袭其他电商模式一路狂奔，而是闯出了一条特色发展之路。此次抗疫经历，也是企业迅速长大的过程，从农货上行到激活更多长三角产业带，都释放出 ” 在线新经济 ” 的巨大潜力。

作者：徐晶卉

编辑：范菁

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