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近日，拼多多旗下跨境电商平台Temu在日本正式上线，这是Temu进军亚洲市场的首个国家。原计划于6月22日上线的该站点经过筹备后延迟至7月1日。

自去年9月在美国上线以来，Temu一直在全球扩张。截至目前，Temu已进入23个国家地区，包括澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、芬兰、法国、德国、希腊、爱尔兰、意大利、日本、卢森堡、墨西哥、荷兰、新西兰、波兰、葡萄牙、斯洛伐克、西班牙、瑞典、瑞士、英国和美国。

据了解，Temu在日本使用的第三方物流服务商包括佐川急便集团的Sagawa Express、雅玛多集团的Yamato Transport以及日本邮便的Japan Mail。

Temu仍然坚持低价促销策略，日本站点提供英文和日文两种语言，结算币种已更换为日元，卖家的店铺评分和产品也直接同步迁移。此外，Temu日本站点还推出了多项促销优惠，包括满3700减600、满7500减1200、满15000减3000日元的大额优惠券，活动商品最高折扣可达90%，并提供免运费包邮服务。

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据日本消费者反馈，Temu日本站点所显示的产品配送时间大约为一周左右。Temu的上线和低价策略可能对本地电商日本亚马逊和日本乐天造成冲击。

为何Temu选择在日本作为亚洲市场的第一落脚点呢？除了与日本靠近中国、市场调研和物流更便利有关外，日本作为发达国家，经济发展、消费市场和用户心智相对成熟，物流和数字基础设施同样发达，Temu无需再进行用户教育阶段。据相关数据显示，截至2023年，日本电商市场规模预计将达到1.3亿美元，并将保持正增长趋势。

除了日本，Temu下一步可能将瞄准东南亚市场，据了解，Temu已经在进行相关的市场调研工作。

虽然Temu的海外版图不断扩大，但未来仍面临诸多挑战，包括跨境物流成本、不同国家的文化碰撞以及来自公众和监管机构的压力。6月22日，美国众议院委员会发布报告称Temu存在违反关税规定、利用税法漏洞逃税等问题。因此，Temu正在招募驻美合规官和专门从事贸易合规的律师，以制定与其金融业务相关的政策和程序，如反洗钱、许可要求和报告义务等。

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