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本文主要介绍全新推出的【精准放量推广】的产品使用简介、产品优势、使用场景、操作指南<必看>,一起来这个功能。

一、产品简介

【精准放量推广】是当前全站推广下新增的一种智能推广类型。在精准放量推广下,商家只需表达目标日预算,系统智能调整推广出价。

系统将基于商家的目标日预算和大盘实时流量竞争情况进行动态调价,在全天24小时在线时尽量花完预算,并在保护成本的前提下,帮助商家尽可能获得更多转化数与交易额,让商品放心精准放量!

注意:

①放量:指获得更多转化数与更多交易额,不是仅增加更多花费!

②预算=出价:在该推广类型下,预算=出价=成本,请谨慎表达真实拿量诉求。推广时,可通过调高调低预算,来控制实际投产比高低。

(预算调高:系统为满足该拿量诉求,实际投产比可能变低、交易额会涨;预算调低:实际投产比可能变高,但获量会有影响。)

二、产品优势

1、系统操盘,更多转化

系统将根据大盘实时流量竞争情况进行智能动态调价,探索当下性价比最高的流量。相比手动出价,系统能在同等消耗下最大化交易额与转化数,突破现有生意规模瓶颈。同时投产比受到了系统保护,推广成本不会跑飞。

2、跑量能力更强更高效

1)24小时全天不间断在线、且遵循操作指南的精准放量推广商品,跑量能力提升1-3倍。

2)新增【冲量模式】,提供更强放量能力并建议搭配更高预算(适合活动期或者预算花费率偏低的推广)。

3、操作简单更智能

仅需设置目标日预算,无需为成本多少而烦恼。保持全天24小时投放,保持余额充足,不用有任何调整!

三、适用商品&场景

【总结:精准放量推广,是爆品的放大器+消耗稳定器。店铺可选用部分商品进行精准拓量。暂不建议用来新品测款】

1、适用商品:

出于投放效果考虑,系统已精选部分商品才可投放「精准放量推广」。根据系统推荐转投的引导,直接创建即可。

选取规则:历史有一定消耗,出单多(系统积累数据较多)的优质商品。

若无商品可进行精准放量推广:建议先于稳定成本推广中投放。累计一定数据后,系统会智能判断是否能转投「精准放量推广」继续突破销售瓶颈。

2、适用场景:

交易问题 >我拍下来后的商品什么时候发货? 拼多多商城您参团并成功后除特殊商品外,商家将在48小时内发货。以下情况除外: 1.预售及其他特殊情形商品,商品会在约定发货时间内安排发货,发货时间以商家商品描述页面为准 2.海淘直供类目产品,将在成团后7天内安排发货 3.抽奖类目产品,系统会在抽奖日自动抽取获奖用户,一等奖用户将会安排发货,二等奖用户系统将会全额退款并赠送代金券,具体活动规则请查看抽奖活动详情页。

爆品突破销售瓶颈:店铺想要进一步涨销量,但推广预算有限,担心投产比。

商品获量波动:商品获量较为波动,偶有掉量,想要稳定销售。

活动冲量阶段:上活动前想要冲一波销量,有确定的预算想要花完。如果能接受一定程度的成本波动,且”当天”急切需要冲量,建议选择【冲量模式】。

四、操作说明

全站推广推广管理页,新增“精准放量推广”。

其他入口与操作示意,点击查看:https://shuyuan.pinduoduo.com/courseDetail/1678

五、操作指南:必看!

【总结:不要动!直接一键创建,保持余额充足!转投后至少观察3个整天!】

1、首次创建:建议勾选「次日生效」功能,保证第二天从0点开始,24小时完整推广,最大化交易额效果更佳。

2、目标日预算:新建时采纳建议预算,观察全天效果。如果有更强的放量诉求&成本接受能力,建议选择冲量模式,获取系统更强放量力度。

3、保持全天24小时在线:精准放量推广,系统会基于预算和当天可投放时间进行智能调价。24小时花1万和1小时花1万的目标消耗不同,从而会导致成本波动。因此务必不暂停、保持余额充足,否则极可能掉量或造成效果波动。

4、如何评估转投后效果:前1~3天不调整预算,保持24小时在线,观察整天交易额与采纳时的预估交易额是否符合。预算频繁调整可能干扰系统的智能动态出价能力,导致实际效果与预估效果不符合。

5、如何在”当天”短期加速跑量?:进一步增加「今日预算」;如果有更强的放量诉求&成本接受能力,再开启「冲量模式」。

6、如果效果很好需要继续进一步稳定跑量:

①情况一,推广的预算花费率持续偏高(预算基本能花完):建议设置并增加「次日预算」。

②情况二,推广的预算花费率持续偏低(预算基本花不完):开启「今日预算」中的「冲量模式」

7、如果效果不如预期:降低预算来控制投产。但建议不要暂停,尽量观察3个整天。

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